토스, 미니앱 1만개 시대 열었다…금융 넘어 ‘생활 플랫폼’으로 확장

1년 만에 100개→1만개…월 이용자 400만명 확보

토스가 금융 중심의 모바일 서비스를 넘어 다양한 생활 서비스를 한곳에서 이용할 수 있는 플랫폼으로 영역을 넓히고 있다.

토스 운영사 비바리퍼블리카는 미니앱 플랫폼 ‘앱인토스’에 등록된 서비스가 1만개를 넘어섰다고 14일 밝혔다. 지난해 7월 약 100개로 시작한 이후 불과 1년 만에 서비스 규모가 100배로 커진 셈이다.

이용자 규모도 빠르게 증가했다. 현재 앱인토스의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 약 400만명에 달한다.

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별도 설치 없이 토스에서 바로 이용

앱인토스는 이용자가 별도의 애플리케이션을 설치하지 않고 토스 앱 내부에서 외부 서비스를 이용할 수 있도록 만든 미니앱 플랫폼이다.

초기에는 게임과 콘텐츠 중심으로 서비스가 구성됐지만 현재는 생활 편의, 지도, AI 등으로 영역이 넓어졌다.

서비스 증가 속도도 빨랐다. 지난해 7월 100여개였던 미니앱은 올해 2월 1000개를 넘어섰고, 6월에는 5000개를 기록했다. 이후 약 두 달 만에 다시 1만개를 돌파했다.

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개인 개발자도 뛰어든다…파트너 10명 중 7명은 1인 메이커

앱인토스 생태계에서 눈에 띄는 특징은 소규모 개발자와 창업자의 참여다.

전체 파트너 가운데 67%가 1인 메이커로 나타났다. 파트너 계정의 약 63%에서는 실제 매출도 발생했다. 개인 개발자가 직접 만든 서비스를 토스 이용자에게 선보이고 수익까지 연결하는 구조가 형성되고 있다는 의미다.

일부 개발자는 하나의 서비스에 그치지 않고 여러 미니앱을 운영하면서 상당한 매출을 올리는 사례도 등장했다. 복수의 서비스를 운영하는 한 1인 메이커는 월 매출이 10억원에 가까운 것으로 전해졌다.

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카드 혜택부터 운세·그늘길까지…아이디어가 서비스로

앱인토스에는 일상적인 아이디어를 기반으로 제작된 서비스도 속속 등장하고 있다.

카드 혜택 정보를 제공하는 ‘피카’는 앱인토스에 입점한 뒤 짧은 기간에 이용자를 빠르게 확보했다.

대학생 3명이 만든 ‘자몽다’는 운세를 활용한 고민 상담 서비스로 이용자를 모았다. 출시 6개월 만에 약 35만명이 이용했고, 창업 관련 대회에서 수상하는 성과도 냈다.

공공데이터를 활용한 서비스도 있다. ‘그늘로’는 건물의 그림자와 태양 위치 등을 계산해 이용자가 햇볕을 덜 받는 이동 경로를 찾을 수 있도록 돕는다.

특정 디저트 판매점을 찾아볼 수 있는 지도 서비스 등 생활밀착형 콘텐츠도 플랫폼에 합류했다.

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토스의 다음 목표는 ‘앱 숫자’보다 지속 가능한 수익

토스는 미니앱 1만개 달성 자체에만 의미를 두지는 않는다는 입장이다.

앞으로는 서비스 숫자를 계속 늘리기보다는 좋은 서비스를 만든 개발자가 이용자를 확보하고 안정적으로 수익을 창출할 수 있는 환경을 구축하는 데 집중할 계획이다.

특히 이용자 반응이 좋은 서비스에 더 많은 성장 기회를 제공해 미니앱이 실제 사업으로 발전할 수 있도록 지원한다는 방침이다.

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서비스 확대와 함께 검수 기준도 강화

플랫폼 규모가 커지면서 입점 서비스에 대한 관리도 강화하고 있다.

토스는 최근 앱인토스의 심사 절차를 보완해 신규 서비스뿐 아니라 기존에 입점한 미니앱까지 점검하고 있다.

단순히 특정 단어나 표현의 사용 여부만 확인하는 것이 아니라 서비스가 전체적으로 어떤 방식으로 운영되는지까지 살펴보는 방식이다. 민감한 소재가 조롱이나 경쟁, 보상 등의 요소와 결합되는 경우도 세밀하게 검토한다.

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‘금융 앱’에서 ‘일상의 슈퍼앱’으로

앱인토스의 성장에는 토스가 추진해온 ‘일상의 슈퍼앱’ 전략도 반영돼 있다.

송금과 결제, 투자 등 금융 서비스를 중심으로 성장한 토스가 외부 개발자와 창업자의 서비스를 연결하면서 사용자의 일상적인 활동까지 플랫폼 안으로 끌어들이는 모습이다.

결국 토스가 바라보는 다음 단계는 단순히 1만개의 미니앱을 보유한 플랫폼이 아니라, 이용자가 자주 찾고 개발자도 지속적으로 수익을 얻을 수 있는 생태계를 만드는 데 있는 것으로 보인다.

핵심 숫자

항목	내용
앱인토스 미니앱	1만개+
출발 당시	약 100개
월간 이용자	약 400만명
1인 메이커 비중	67%
매출 발생 파트너 계정	63%
1인 메이커 최대 월매출 사례	약 10억원

한마디로 정리하면: 토스는 금융 기능을 제공하는 앱에서 벗어나, 게임·콘텐츠·AI·생활서비스까지 담는 종합 플랫폼으로 진화하는 단계에 들어섰다.